Uma chamada para especialistas em branding e marketing compartilharem a campanha que irá fortalecer a imagem de África como um destino turístico extraordinário

Participe desta oportunidade de recuperação do turismo pan-africano através de suas ideias

“Os governos africanos, como todos os outros ao redor do mundo, também podem usar este momento para moldar novas políticas que melhorem a proteção social e busquem caminhos favoráveis ao clima. O sucesso é possível, mas somente se gerarmos mais ambição, mais mobilização e mais soluções.”

António Guterres,
Secretário-Geral da ONU

O surto mundial de COVID-19 levou o mundo à paralisação, e o turismo foi o mais afetado de todos os principais setores económicos. O impacto na África foi atrasado, mas o continente também será gravemente afetado, tanto económica como socialmente, por esta pandemia, sem precedentes.

Contra o atual cenário de incerteza elevada, a resiliência comprovada e a natureza dinâmica do turismo precisam ser aproveitadas e reforçadas para apoiar os meios de subsistência. Nesse sentido, uma marca de destino forte contribuirá para aumentar a confiança do viajante e promover novas experiências em um dos destinos mais vibrantes do mundo.

África Inspiradora da OMT – Desafio da Marca convida os principais atores do setor de marketing e branding a apresentarem suas propostas para uma campanha que posicione a África como um destino na mente dos viajantes.

Além da COVID-19, a campanha visa criar uma imagem positiva da África como um destino turístico que apoia os esforços de países e empresas individuais, conta muitas histórias positivas sobre a África e faz do turismo um motor de desenvolvimento.

Objetivo principal

Desenhar uma campanha de branding inovadora e impactante para posicionar a África na lista de desejos dos viajantes internacionais.

O que procuramos: conceito criativo e exemplos de materiais de comunicação. Propostas inovadoras e originais são fundamentais.

Público-alvo

Todos aqueles que querem fazer a diferença para a África usando sua imaginação.

Empresas ou grupos de empresas de marketing, comunicação, publicidade e branding, start-ups e inovadores, profissionais de marketing, designers, especialistas em marcas e especialistas digitais.

Diretrizes para as propostas

• Posicionar a África de forma proeminente no mercado de turismo internacional;
• Conte as histórias positivas ricas e diversas sobre a África;
• Envolver os residentes africanos para compartilhar valores positivos;
• Gerar impacto positivo nas comunidades por meio do turismo;
• Além da COVID-19: os resultados são esperados para criar uma perceção de marca sólida que ajudará a apoiar a recuperação e fornecer uma imagem de marca positiva e duradoura.

Critérios para as propostas

As propostas devem atender aos seguintes critérios:

• Inovador e inspirador por natureza;
• Com foco na África, mas eventualmente adaptável regionalmente e para países individuais;
• Relevante no atual contexto de recuperação da COVID-19 e no médio prazo;
• Integrar tecnologias inovadoras e ferramentas digitais (tecnologias móveis, realidade virtual, IOT, Big Data etc.);
• Aberto a potenciais parcerias público-privadas;
• Enfatize a sustentabilidade e o engajamento da comunidade;
• Apoiar o crescimento económico de África e estratégias para atrair investimentos;
• Exiba e celebre a rica cultura e biodiversidade de África;
• Mostre e celebre as inovações e conquistas de África.

Processo Seletivo

1. Triagem de candidaturas pela OMT;
2. Avaliação pelo Comité de Especialistas e seleção de 10 finalistas;
3. Proposta vencedora.

Porquê participar?

Os benefícios incluem e não se limitam a:

• Associação à Agenda da OMT para África;
• Convite para o lançamento da campanha conjuntamente com o Secretário-Geral;
• Orador na Assembleia Geral da OMT em 2021;
• Contribuir para apoiar o desenvolvimento de África através do turismo;
• Visibilidade entre os Estados Membros da OMT (Ministros de Turismo) e o setor em geral;
• Fazer parte da Rede de Inovação da OMT;
• Parceiros potenciais para desenvolver ainda mais a proposta, incluindo investidores, empresas e governos.

Os termos e condições podem ser baixados aqui.

As candidaturas podem ser submetidas até 7 de Setembro no link.