Hong Kong, Região Administrativa Especial da China, pode restabelecer-se como um destino imperdível para os viajantes internacionais que investem em mercados emissores-chave, revela um novo inquérito do Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC).

O relatório do WTTC, intitulado “Viagens e Turismo em Hong Kong, Região Administrativa Especial da China: Recuperação, Lacunas e o Caminho a Seguir”, recomenda que a cidade invista na promoção nos principais mercados emissores globais. Além disso, o destino deverá expandir o seu alcance para segmentos de maior rentabilidade e novas regiões geográficas, visando especificamente cidades da China continental para além de Guangdong, bem como mercados de rápido crescimento na ASEAN, no Médio Oriente e na Índia.

A recomendação é importante, dado que 76% do total de visitantes estrangeiros em Hong Kong em 2025 vieram da China continental, sendo que apenas 24% viajaram de outros mercados globais.

A previsão é de que as chegadas de visitantes estrangeiros em 2025 atinjam os 50,3 milhões, uma queda de 22,9% face ao pico de 65,3 milhões em 2018. Entretanto, a previsão era de que os gastos dos viajantes de negócios ficassem 16,8% abaixo dos níveis de 2018, devido ao duplo impacto dos distúrbios civis em 2019 e da pandemia de COVID-19 no ano seguinte.

Apesar dos desafios, o setor de Viagens e Turismo de Hong Kong, na Região Administrativa Especial da China, é um dos principais contribuintes para a economia da cidade. O WTTC estima que o setor represente 56,4 mil milhões de dólares, ou 13,6% do PIB, e tenha contribuído com 587 mil empregos em 2025.

O setor tem apresentado avanços significativos desde o duplo impacto, atingindo 98,5% dos níveis de 2018, com a procura por parte dos viajantes domésticos – um aumento de 15,5% desde 2018 – a impulsionar a recuperação. Contudo, os gastos de visitantes internacionais em Hong Kong, na Região Administrativa Especial da China, em 2025, ficaram 15% abaixo do nível de 2018. Em contraste, prevê-se que países comparáveis ​​na região, como Singapura e Macau, na China, tenham ultrapassado as suas metas pré-pandemia em 3,6% e 2,4%, respetivamente, em 2025.

O WTTC apresentou cinco recomendações principais sobre como Hong Kong pode atrair mais viajantes internacionais:

1.Revitalizar o Turismo de Negócios: Posicionar a cidade como uma plataforma de excelência para eventos empresariais globais, oferecendo incentivos específicos para os organizadores e simplificando os processos de entrada para recuperar o seu estatuto de centro MICE (Reuniões, Incentivos, Conferências e Exposições).

2.Reconstruir a Procura de Voos de Longa Distância: Capitalizar a conectividade aérea restaurada e reforçar o posicionamento de Hong Kong, na China, em mercados ocidentais importantes — incluindo os EUA, o Reino Unido e a Europa — através de parcerias estratégicas com companhias aéreas.

3.Repensar as Ofertas Turísticas: Transformar a identidade da cidade num destino multidimensional onde a gastronomia de classe mundial, o património cultural e os festivais emblemáticos impulsionam a visitação, garantindo que o comércio se mantém como uma experiência complementar, e não principal.

4.Melhorar o valor para os visitantes e a duração da estadia: Reverter a tendência de redução da duração das visitas – prevista em 3,1 noites em 2025, em comparação com 3,3 em 2019 – através do desenvolvimento de roteiros personalizados e de incentivos para explorar bairros diversificados.
5.Reforçar a colaboração público-privada: Promover uma direção estratégica unificada, aprofundando a coordenação entre o governo, o Conselho de Turismo de Hong Kong (HKTB) e os stakeholders do setor privado para alinhar o marketing e o investimento.

Gloria Guevara, Presidente e CEO do WTTC, afirmou:

“Hong Kong, na Região Administrativa Especial da China, continua a ser uma potência global, definida por uma infraestrutura de classe mundial e um ADN cultural único que une o Oriente e o Ocidente. Ao alavancar investimentos estratégicos records e um roteiro claro para 2025, Hong Kong, na Região Administrativa Especial da China, está a provar que a recuperação é uma escolha impulsionada por parcerias. Através da colaboração público-privada e de uma visão ousada, Hong Kong, na Região Administrativa Especial da China, está a reconquistar o seu lugar de direito como um destino global de primeira linha e um catalisador vital para viagens internacionais de lazer e negócios.”

O investimento governamental de 1,6 mil milhões de HK$ no turismo da Região Administrativa Especial de Hong Kong, na China, para 2026-2027, apoiará o crescimento do setor, sendo o capital destinado à expansão de eventos e festivais emblemáticos. O Conselho de Turismo de Hong Kong planeia também expandir a promoção para as cidades fora de Guangdong, na China continental, e para os mercados emergentes da ASEAN e do Médio Oriente, aumentar o número de cruzeiros que fazem escala na cidade e apoiar o crescimento do setor do MICE.

O relatório do WTTC surge num momento crucial, à medida que a infra-estrutura da cidade atinge novos patamares. Em 2025, o Aeroporto Internacional de Hong Kong foi o aeroporto com o crescimento mais rápido do mundo em termos de capacidade de lugares, enquanto a rota Hong Kong-Taipei foi classificada como a rota aérea transfronteiriça mais movimentada do mundo (fonte: OAG).