São seis as marcas do universo de Viagens e Turismo que aparecem no ranking das 100 marcas portuguesas mais valiosas para 2026.

Depois de divulgar as 25 Marcas Portuguesas com maior valor financeiro, a consultora OnStrategy apresenta agora os resultados da edição de 2026 referentes ao estudo anual das 100 Marcas Portuguesas Mais Valiosas, desenvolvido com base na metodologia internacional Royalty Relief que estima o valor financeiro das marcas através da sua capacidade de gerar valor económico futuro, e em conformidade com a certificação das normas ISO20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO10668 (avaliação financeira).

Assim, TAP Air Portugal, Pestana, Vila Galé, Tivoli Hotel & Resorts, Viagens Abreu e SATA aparecem no ranking das 100 Marcas Portuguesas Mais Valiosas.

A TAP Air Portugal é a primeira do universo do turismo e viagens a aparecer no ranking, ocupando a 20.ª posição, uma subida de dois lugares face a 2025 e de cinco face a 2024.

Já o Pestana mantém a 26.ª posição de 2025 e 2024, enquanto a Vila Galé sobe de 63.ª, em 2024, para 58.ª, em 2025, para ocupar, em 2026, a 56.ª posição.

A Tivoli Hotels & Resorts ocupa o 65.º lugar (68.º em 2024 e 66.º em 2025), enquanto as Viagens Abreu caem dois lugares relativamente ao ranking de 2025 e 2024, ocupando, em 2026, a 76.ª posição.

Finalmente, a SATA aparece em 89.º lugar, depois de, em 2024, estar na 84.ª posição, mantendo, assim, o lugar de 2025.

De referir que o ranking é liderado pela EDP, seguindo-se GALP Energia e Jerónimo Martins.

Na edição deste ano, foram mais de 500 as Marcas Portuguesas auditadas e avaliadas, e os resultados confirmam um novo ciclo de valorização das mesmas. “Num contexto económico marcado pela estabilização da inflação, maior confiança dos cidadãos e melhoria dos resultados empresariais em diversos setores, as marcas voltam a afirmar-se como um dos principais ativos estratégicos das organizações”, refere a OnStrategy.

Destaque ainda para o facto das 25 marcas Portuguesas Mais Valiosas pesarem 84% das 100 marcas Portuguesas Mais Valiosas, com este peso a reforçar-se ao longo dos anos.

Fonte: Publituris